Где тусуется "Реклама"

Сергей Антропов
http://kadrof.ru/author.shtml

Реклама в Интернете - тоже их рук дело. Но кроме размещения рекламы, рекламисты в Интернете общаются. И как ни странно, на некоторых популярных в кругу этих людей ресурсах рекламы... совсем нет!

Каждый ресурс о рекламе индивидуален. У каждого - свои особенности. Но среди множества интересных и полезных проектов есть несколько, которые сразу привлекают к себе внимание. Необычностью, неординарным дизайном, яркостью, содержанием - каждый чем-то своим. В данном обзоре предпринята попытка собрать лучшие из них и описать особенности каждого. Итак, добро пожаловать в мир рекламы!

"Креатифф" без рекламы

Начнем обзор с самого необычного сайта, известного рекламистам, но не широкой публике рекламодателей. Итак - Creatiff.ru. Уже из названия следует, что сайт необычный, и он полностью оправдывает данные ожидания. Начнем с того, что автор проекта, несмотря на его популярность, категорически против размещения рекламы на страницах сайта. И действительно, здесь вы не найдете ни одного баннера, ни одной даже текстовой ссылки. Исключение - рейтинг Top100 от Rambler'а, да баннер хостинговой компании. И все!

Дизайн - минимум графики. Да и не нужны здесь красивые картинки. Главное на проекте - содержание. Меню - необычное, названия разделов - притягивают внимание. Хотя без подсказки бывает трудно разобраться, где что лежит. Ключик к разгадке - страничка "Первый раз здесь?". Запрятана в середине меню. Это своеобразный FAQ по разделам с подробным объяснением, где какая информация лежит. Что можно найти на "Креативе"? Да все, что душе угодно. Начиная с истории развития рекламного рынка (естественно, российского), примеров удачных и не очень рекламных кампаний до откровенных рекламных "ляпов", профессиональных баек и анекдотов.

Advertology - все по науке

Профессионально о рекламе. Эти слова могли бы стать девизом следующего сайта - Advertology.ru. Если проводить аналогию с миром книжным, то он похож на толстый, добротный академический труд какого-нибудь профессора или академика. Много теоретических материалов, статьи в разделе "Школа рекламиста", рекламное законодательство России и стран СНГ, а также Австрии, Великобритании и международные документы.

Рекламистов-практиков, бесспорно, заинтересует раздел "рейтинги", где доступны результаты исследований различных СМИ, интервью с известными рекламистами, креатив, про дизайн, брендинг, календарь событий... Ну а всем, кто просто интересуется рекламой, предназначены разделы с новостями рекламного рынка, описанием новых рекламных кампаний, подборка лучших американских роликов за неделю и многое другое. На сайте есть рассылка, которая анонсирует последние изменения на сайте. Все вопросы, мнения и просто мысли можно высказывать на форуме, для чего он, собственно, и существует.

"Состав" он и есть "Состав"

Известный каждому дизайнеру и рекламисту сайт - Sostav.ru. Место не столько для получения новой информации, сколько для обсуждения последних новостей и событий. Знаменит своими проектами. Один из последних - "Профессии в рекламе". Цель - составить полную классификацию рекламных профессий с указанием ее специфики, должностных обязанностей сотрудника, "вилки" доходов и другой полезной информации. Описание строится со слов одного из представителей данной профессии, как правило, известного рекламиста.

Также сильные стороны "Состава" - обширные разделы аналитики, маркетинговых исследований с возможностью поиска по конкретным видам продуктов, раздел с правовой информацией. Интересно посмотреть "Итоги года". На этой страничке публикуется информация о рекламисте года, лучшем рекламном агентстве года, рекламной кампании года, слогане года. На сайте есть авторские колонки. Они обновляются раз в неделю по определенным дням. Например, "Профессии в рекламе" выходят по понедельникам, а раздел для дизайнеров "КАК" - по средам. Еще одна особенность "Состава" - каждую статью, каждую новость можно комментировать. И этим активно пользуются посетители. При этом нередко комментарии так же интересно читать, как статью. Все-таки рекламисты пишут, умеют это делать.

Для дизайнера

Еще один интересный сайт для дизайнеров - Index.ru. По утверждению создателей ресурса, это ни много ни мало "первый в российском Интернете специализированный сайт для дизайнеров, рекламистов и заказчиков их услуг". В принципе, о дизайнерах - это верно.

На "Индексе" выложены лучшие работы дизайнеров и фотографов последних лет. Для упрощения навигации есть поиск по типу работ: фирменный стиль, календари, логотипы, упаковка и многое другое. Кроме того, Index.ru - это крупнейшая в Рунете база данных дизайнерских студий. На сайте можно получить бесплатную консультацию по выбору наиболее подходящей студии для заказа работы. Для этого посетителю требуется заполнить небольшую анкету. Однако возможно ли на основе скупых данных дать точную консультацию? Вряд ли. Для дизайнеров на Индексе, помимо работ, есть раздел с новостями из мира дизайна и рекламы и, конечно, форум.

И для маркетолога

Сайт не столько о рекламе, сколько о маркетинге - 4p.ru. Полезный ресурс. Здесь найдутся и теоретические знания о продвижении товаров, и последние новости из мира маркетинга, и данные исследований различных продуктов и рынков. Естественно, форум, где можно пообщаться со специалистами.

Не сайт - портал

Сайт с гордым названием "Всероссийский рекламный портал" http://www.reklamaru.com/ по количеству информации может конкурировать с Advertology.ru и Sostav.ru. По крайней мере, портал обладает серьезной базой по теории рекламы. Причем она не лежит в одном разделе, а отсортирована по конкретным направлениям: есть отдельный раздел о психологии рекламы, стратегии продвижения, брендингу, видам рекламы, технологиям производства и многому другому. Есть большой раздел, посвященный законодательству. И еще прикол, скрывающийся за безобидным названием "Неизвестность". Своеобразная "сказка про белого бычка", когда ответ на один и тот же вопрос можно искать бесконечно.

Реклама в Питере

Проект исключительно о рекламе в Санкт-Петербурге - http://adlife.spb.ru. Основная цель ресурса, по заявлению его авторов, - наиболее полно и объективно освещать различные сегменты рынка рекламы, важные события, следить за тенденциями и изменениями, происходящими в рекламном мире Петербурга.

Необычный раздел - "Лица" http://adlife.spb.ru/faces/. Необычный тем, что впервые на сайте о рекламе встречается целый блок, посвященный исключительно деятелям рекламного рынка. В "Лицах" рассказывается о первых лицах петербургской рекламы - директорах и совладельцах рекламных агентств, представителей СМИ.

Практикам и всем, кто желает потратить рекламный бюджет с умом, будет полезен раздел "Исследования" http://adlife.spb.ru/research/. Здесь публикуется информация об аудитории того или иного телеканала, радио, печатных СМИ. Но главное - проект не стоит на месте и постоянно обновляется. Публикуются свежие новости, исследования, статьи.

И все такое

И в заключение еще несколько полезных и интересных ссылок. Сайт, посвященный исключительно новостям рекламы, - http://www.advesti.ru/. Причем новости поделены на более чем десять разделов. Здесь и официальная хроника, и события в прессе, на телевидении и радио, и креатив, и опросы, и реклама в регионах. Отдельная рубрика - "Однажды" - посвящена знаменательным датам в истории рекламы.

Advertka.ru - здесь можно скачать лучшие рекламные ролики, включая зарубежные, а заодно обсудить их. Почитать в разделе "Статьи", посмеяться - в разделе fun.txt. Отличает Advertk'у шикарный каталог ссылок. Не по объему, а по содержанию. В принципе, в нем представлены все основные сайты о рекламе. Полный список ссылок на странице http://www.advertka.ru/links/.

Сайт о наружной рекламе - ooh.ru. Расшифровывается как "out of home". А также еще два общих ресурса о рекламе - Advertising.ru и Admarket.ru. Оба о рекламе, на обоих есть новости рынка, статьи, полезные ссылки, аналитическая информация, рейтинги и исследования.