Состояние и ближайшие перспективы рынка HDTV-телевизоров

Семен Валькенштейн

Телевидением высокой четкости или High Definition Television (сокращенно - HDTV) принято называть новое поколение видеоформатов, предназначенных для цифрового телевещания (первоначально задумывались как форматы спутниковой и кабельной цифровой трансляции) и обладающих высокой четкостью изображения. Поскольку в большинстве государств в первой половине прошлого века преобладали стандарты вещания с чересстрочной разверткой, многие государства практически одновременно начали работу над повышением качества телеизображения. Разработкой HDTV, не сговариваясь, озаботились и в США, и в СССР, и в Японии, и даже в Европе. В 50-60-х годах XX века один за другим мировому сообществу представлялись рабочие версии новых стандартов. Это была настоящая технологическая гонка, и ни о каком сотрудничестве и речи идти не могло - в этом была замешана и политика, и экономика. Так что дело продвигалось медленно. К тому же развитию новых стандартов препятствовало отсутствие оборудования, с помощью которого эти стандарты можно было бы принимать и показывать. С появлением плазменных и жидкокристаллических панелей все сдвинулось, наконец, с мертвой точки, но поначалу такие устройства были чрезвычайно дорогими. К тому же помимо них, для просмотра сигнала HDTV необходимо было разработать специальные HDTV-тюнеры и ресиверы, цифровые интерфейсы передачи данных, а также оптические носители информации повышенной емкости. Так появились стандарты HDMI и DVI, HD-DVD и Blu-Ray.

На сегодняшний день существует три популярных формата HDTV:

- 720p (отношение сторон изображения 16:9, разрешение 1280x720, прогрессивная развертка, частота смены кадров - 24, 25, 30, 50 или 60 в секунду);

- 1080i (отношение сторон изображения 16:9, разрешение 1920x1080, чересстрочная развертка, частота смены полей - 50 или 60 в секунду);

- 1080p (отношение сторон изображения 16:9, разрешение 1920x1080, прогрессивная развертка, частота кадров - 24, 25 или 30 в секунду).

Разница в прогрессивной и чересстрочной развертке проявляется в том, что в первом случае в каждую единицу времени кадр отображается на экране целиком, а во втором - разбивается на два полукадра, состоящих из четных и нечетных линий, которые отображаются в единицу времени попеременно. По этой причине формат 1080i дает более низкое качество изображения по сравнению с 1080p.

Форматы 720p и 1080i задумывались для вещания фильмов и телепередач по кабельным и спутниковым каналам, поэтому самый качественный HDTV-формат 1080p представлен пока только на немногочисленных Blu-ray и HD DVD-дисках, а также в Интернете. Впрочем, благодаря победе Blu-ray в войне оптических форматов в ближайшее время можно ожидать появление большего количества лицензионного HDTV-контента на дисках.

Европейская отраслевая ассоциация EICTA (European Information & Communications Technology Industry Association), курирующая развитие и распространение стандартов HDTV, постановила, что телевизоры для просмотра HDTV с маркировкой HD-Ready должны поддерживать один из двух форматов 720p и 1080i, а также все необходимые интерфейсы (включая HDMI или DVI и HDCP). Но при этом в них может отсутствовать встроенный тюнер для приема спутниковых эфирных HD-каналов (в этом случае необходим внешний тюнер или ресивер). Для маркировки телевизоров, поддерживающих все три популярных формата HDTV, включая самый качественный 1080p, было придумано маркетинговое название HD ready 1080p. В свою очередь, маркировка Full HD означает не только поддержку всех трех форматов HDTV, но и наличие встроенного тюнера для приема спутниковых сигналов. Существует также маркировка HD-compatible, которая означает, что телевизор может обрабатывать сигнал HDTV, но при отображении он ухудшает его до своего максимального разрешения (как правило, до обычного 720x576).

Гонка высокой четкости

На сегодняшний день рынок HDTV-телевизоров - самый быстрорастущий сегмент мирового рынка бытовой электроники. По данным аналитической компании IMS Research, мировые продажи ЖК-телевизоров с поддержкой Full HD в денежном выражении по итогам 2007 года увеличились в пять раз, составив $21,3 млрд, а к 2011 году объем рынка может достигнуть $75 млрд. Однако если телевизоры на базе ЖК-технологии разлетаются как горячие пирожки (в основном благодаря систематическому удешевлению), то спрос на плазменные панели, напротив, постоянно снижается.

В России, по данным журнала "Бестселлеры IT-рынка", в прошлом году было продано примерно 300 тыс. плазменных панелей на сумму около $700 млн. Аналитики отмечают двукратное снижение темпов роста продаж плазмы, тогда как количество проданных за прошлый год ЖК-телевизоров увеличилось на 65%, достигнув 2,7 млн. устройств (или $3 млрд. в денежном эквиваленте). При этом доля моделей с поддержкой HD в структуре продаж телевизоров составила 70%. Год от года спрос на телевизоры смещается в сторону больших диагоналей: среди плазменных панелей сегодня особой популярностью пользуются 42-дюймовые модели, тогда как при выборе ЖК-телевизора покупатели чаще отдают предпочтение 32-дюймовым устройствам (на них приходится более 30% объемов продаж). И плазму, и ЖК-телевизоры в нашей стране продают практически одни и те же производители: LG, Philips, Samsung, Toshiba, Sharp, Sony, Panasonic. Однако, согласно исследованиям ITResearch, если рекордсменом по продажам плазменных панелей в России является Panasonic, то звание ведущего поставщика ЖК-телевизоров удерживает компания Samsung. При этом в абсолютные лидеры по продажам ЖК-телевизоров с поддержкой Full HD как в штучном, так и в денежном выражении по итогам прошлого года вышла компания Philips.

Одна из ключевых тенденций рынка заключается в том, что плазменные и ЖК-панели уверенно вытесняют кинескопные телевизоры. Пока что "на руках" у населения по-прежнему еще очень много старых ЭЛТ-телевизоров, однако они уже практически не продаются. В ближайшем будущем аналитики прогнозируют полное замещение "бабушкиных телевизоров" на новые, плоскопанельные. До последнего времени основным сдерживающим фактором процесса замещения являлась относительно высокая стоимость плазменных и ЖК-телевизоров, однако она с завидной регулярностью снижается чуть ли не каждый месяц. Если же говорить о соотношении продаж между этими двумя сегментами, то плазменные панели постепенно превращаются в нишевый продукт для тех, кто готов выкладывать за телевизор очень большие деньги. Характерные черты плазменных панелей - большая диагональ экрана, высокая стоимость и недолговечность - трудно назвать их достоинствами. Некоторые вендоры (например Pioneer) уже приняли решение о сворачивании производства плазмы: слишком высока конкуренция со стороны ЖК-телевизоров, да и проекторы год за годом отвоевывают часть рынка домашних кинотеатров. ЖК-телевизоры, напротив, становятся все более универсальными устройствами: в их модельном ряду есть как компактные, так и весьма крупные модели (с диагональю свыше 100 дюймов), успешно конкурирующие по качеству изображения с плазмой.

Необходимо отдавать себе отчет в том, что приобретения HD-телевизора недостаточно для того, чтобы получить возможность наслаждаться телевидением высокой четкости. Аналитики Forrester Research отмечают, что в различных странах ежегодный возврат таких устройств в магазины составляет от 10% до 20% от общего объема продаж. Это связано с тем, что многие покупатели еще слабо разбираются в том, что такое HDTV. Исследования Statistical Research говорят о том, что во всем мире не более 64% владельцев HD-телевизоров получают сигналы высокой четкости по кабелю или через спутник, тогда как остальные вовсе не подписаны на HD-телевидение, поскольку в основной своей массе не знают о том, что это необходимо. Недостаток осведомленности покупателей проистекает из-за того, что они предоставлены сами себе и чаще всего вынуждены самостоятельно разбираться в потоке технической информации. У ритейлеров же иная задача: продать как можно больше телевизоров. Увы, но далеко не все они (сознательно или нет) уделяют достаточно внимания процессу обучения потребителей.

До недавнего времени более 90% плазменных и ЖК-панелей ввозились в Россию нелегально, так называемыми "серыми" поставщиками, которые самостоятельно закупали продукцию за рубежом и переправляли ее через границу так, чтобы избавиться от необходимости платить пошлину. Однако сегодня ситуация в корне изменилась и этот бизнес практически на 100% легализовался. Важную роль в этом процессе сыграли сами вендоры. Раньше они в основном работали в России по контракту, продавая оборудование крупным магазинам и оптовикам. Теперь же многие из них налаживают в нашей стране свои собственные логистические схемы и склады (в частности, так поступила корпорация Sony). Кроме того, с обнулением таможенной пошлины на ввоз основных модулей для ЖК-телевизоров и плазменных панелей в Россию появились условия для развития местного производства. В частности, компания Samsung вложила почти 4 млрд. рублей в создание завода под Калугой, который с 2009 года будет производить ЖК-телевизоры для рынка СНГ и Балтии. Планы по выпуску ЖК-телевизоров есть и у компании LG, которая уже построила свой завод в Подмосковье.

HDTV в мире и в России

Лидерами HDTV-движения пока что остаются США и Япония. По данным Informa Telecoms&Media на долю США приходится 58% от общего числа HDTV-домохозяйств в мире. Ожидается, что к концу года больше половины американских семей будут обладать всеми необходимыми средствами для просмотра HD-контента, а число доступных им HD-каналов уже сейчас составляет несколько десятков. Основных факторов, влияющих на ускоренное распространение HDTV в США, два. Во-первых, в стране давно назрела необходимость смены стандарта телевещания: не вдаваясь в технические детали, необходимо отметить, что принятая в штатах система NTSC обладает рядом ярко выраженных недостатков, сказывающихся на качестве изображения. Во-вторых, США обладает чрезвычайно развитой инфраструктурой цифрового кабельного и спутникового телевидения (первая кабельная сеть была создана здесь еще в 1948 году в городе Маханой-Сити), упрощающей переход на HDTV.

Что касается Японии, то на нее приходится около 20% всех HD-домохозяйств мира. Однако по уровню проникновения HDTV японцы - несомненные лидеры: счет зрителей, которым доступно телевидение высокой четкости, здесь идет на миллионы. В этом государстве, помешанном на "хай-теке", вещание в формате HD было запущено еще в 90-х годах прошлого века. Сегодня поставщиками HD-сервисов для жителей Страны восходящего солнца выступает как минимум половина местных телеканалов. К тому же все ведущие производители видеооборудования, определяющие развитие мировых стандартов, также родом из Японии, и это один из главных факторов высокого уровня развития HDTV на Востоке.

России пока еще далеко до американо-японских достижений высокой четкости, однако и у нас дело, кажется, сдвинулось с мертвой точки. До распада СССР единственным способом доставки телевизионного сигнала в нашей стране служило эфирное телевещание. Сегодня же, согласно отчету European Audiovisual Observatory, уровень проникновения кабельного и IP-телевидения в России составляет 10% (4,7-4,8 млн. домохозяйств). По итогам 2007 года число подписчиков этого сервиса достигло 2 млн. благодаря агрессивной маркетинговой политике операторов. При этом около 2,5 млн. россиян пользуются услугами цифрового спутникового телевидения. Толчком к дальнейшему росту рынка цифрового ТВ в целом и HDTV может стать находящаяся на стадии доработки в Правительстве РФ "Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008-2015 годы". Предполагаемый объем инвестиций в рамках этой федеральной программы составит около 350 млрд. руб. При этом телевидению высокой четкости в ней отводится особое место: его повсеместное освоение запланировано на третьем этапе реализации программы (2012-2015 гг.), после подготовки соответствующей сетевой инфраструктуры.

Первопроходцем HDTV-сервисов в России стал спутниковый оператор "НТВ-Плюс", запустивший весной прошлого в коммерческую эксплуатацию каналы собственного производства "HD Кино" и "HD Спорт", а также развлекательный канал "HD Life". Вслед за "НТВ Плюс" в игру включились и крупные столичные операторы связи. В июле прошлого года "Корбина Телеком" запустила в своих сетях услугу платного IPTV на базе решения Microsoft TV и в ее рамках транслирует пару HDTV-каналов. В тестовом режиме сервис HDTV доступен и абонентам "Стрима". О намерении ввести в эксплуатацию телеканалы высокой четкости на своих сетях до конца текущего года объявили также операторы "Акадо" (ЗАО "Комкор-ТВ") и "Центральный Телеграф".

Впрочем, HDTV-сервисы доступны не только жителям Москвы. С 1 апреля (и это не шутка) компания ОАО "Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение" (ОАО "ТКТ") объявила о вводе в коммерческую эксплуатацию пакета телевидения высокой четкости "Твое TV.HD" для абонентов на Северо-Западе. Пока что в него входит один-единственный телеканал Voom HD, однако провайдер ведет переговоры с каналами Luxe TV и Discovery HD для расширения пакета HDTV.

Летом к группе отечественных HDTV-вещателей примкнет телевизионная сеть спутниковых каналов высокой четкости HD Media, впервые заявившая о себе в ноябре прошлого года. Она будет осуществлять вещание по стандарту DVB-S через спутник Intelsat-904, покрывающий территорию с населением около 440 млн. человек (Россия, страны СНГ и ближнего зарубежья). Бизнес-модель HD Media подразумевает получение доходов от рекламы на каналах высокой четкости, которые предполагается транслировать абонентам бесплатно. Кроме того, компания рассчитывает, что ее клиентами станут также кабельные и эфирные операторы России, стран Балтии и СНГ. Три четверти транслируемого контента HD Media будет закупать у сторонних производителей, а четверть - производить самостоятельно. В настоящий момент в сети HD Media доступны три канала: "Перпетуум Мобиле", "Мир Эстетики" и "Терра Инкогнита". Ориентировочные инвестиции в проект составляют около $10 млн. на каждый канал.

Завершая разговор о контенте, необходимо отметить, что в России сложилась довольно парадоксальная ситуация. Дело в том, что новые HDTV-сервисы, продвигаемые отечественными операторами связи, испытывают конкуренцию со стороны ресурсов, создаваемых самими пользователями Интернета благодаря недорогому высокоскоростному доступу к Глобальной сети, предлагаемому этими же самыми операторами. Стремительное развитие рынка широкополосного доступа привело к тому, что обмен мультимедийными данными (включая HDTV-фильмы) между посетителями Глобальной сети приобрел грандиозные масштабы и проистекает совершенно бесконтрольно. Многие пользователи предпочитают скачивать любые фильмы (в том числе и в формате HDTV) из файлообменника, чем платить за сервисы цифрового телевидения или платного контента своему провайдеру.