Состояние и ближайшие перспективы развития рынка компьютерных игр

Семен Валькенштейн

В компьютерные игры играют миллионы и миллиарды людей, независимо от пола и возраста. Кому-то больше по сердцу спортивные симуляторы, кто-то любит отвести душу в шумных "стрелялках" или поломать голову над сложными логическими задачами, некоторые же довольствуются "тетрисами" и "арканоидами". Многие психологи негативно относятся к данному явлению, объясняя патологическое пристрастие к играм проявлением такого человеческого порока, как азарт, и даже неправильной работой головного мозга. По мнению врачей, у патологических геймеров наблюдаются нарушения таких психических функций, как сила воли и способность к принятию решений. Эти отклонения приводят к тому, что хронический игрок стремится к мгновенному удовольствию, не обращая внимания на возможные последствия, которые могут весьма круто изменить его реальную жизнь (потеря работы, распад семьи, нарушение здоровья и т.д.). Ряд проведенных психологами экспериментов показал, что в заданиях на принятие решений и в тестах на концентрацию внимания заядлые геймеры по сравнению с обычными людьми допускают больше ошибок. Впрочем, есть и обратная сторона медали: на сегодняшний день существует множество развивающих компьютерных игр, которые разрабатываются совместно с педагогами и с успехом используются в системе образования (в том числе в популярных ныне тренингах). Они рекомендуются как для развития общей эрудиции, так и отдельных качеств (логики, внимательности, скорости принятия решений и т.д.) у детей и взрослых. Ну, а распространенные игровые блокбастеры для геймеров "высшего разряда" стали не только разновидностью настоящих спортивных состязаний, но и возможностью зарабатывать на этом немалые деньги.

Спорить о потенциальной пользе и вреде компьютерных игр можно бесконечно долго, но для того чтобы понять причину их популярности, не обязательно обращаться к психологам, пытаясь познать тайны отклонений человеческого сознания. Этот феномен очень доступно описан в статье писателя Сергея Лукьяненко "История болезни, или игры, которые играют в людей". Компьютерные игры обладают одним серьезным отличием, одной особенностью, которую мы не встретим ни в одном из других доступных человечеству развлечений. Все дело в том, что компьютерные игры обратимы. Смотря любимый кинофильм или перечитывая интересную книгу, мы не в состоянии изменить сюжет. Спасти или погубить главного героя, помочь или помешать ему. Мы не можем сделать книгу бесконечной и заставить фильм продолжаться столько, сколько бы нам этого хотелось. Но только попробуйте представить себе спектакль, в котором вы являетесь одновременно и режиссером, и актером, сюжет которого длится сколь угодно долго и меняется на ваш вкус. Вы можете окунуться в любой созданный вами мир - мир рыцарей и драконов, мир галактических империй и звездных баталий: попробуйте представить себе все это, и вы поймете, почему компьютерные игры столь популярны. Этому процессу во многом способствует то, что современные электронные устройства (будь то компьютеры, сотовые телефоны или другие гаджеты), превратившись с легкой руки их производителей в массовый продукт, проникают в каждый дом и в каждую семью, тем самым стимулируя развитие рынка электронных игр.

Игровая индустрия в цифрах и фактах

В данном обзоре мы попытались сделать то, чего еще не делали раньше, а именно, разобраться в современных тенденциях, имеющих место на российском рынке электронных игр. Серьезным подспорьем в этом нелегком, но по своему приятном деле стало повышение интереса к игровой индустрии со стороны ведущих разработчиков и аналитических компаний, попытавшихся "посчитать" сегмент цифровых развлечений. По данным аналитиков iKS-Consulting, в текущем году объем рынка компьютерных игр в нашей стране в денежном исчислении достигнет $465 млн., продемонстрировав рост в 44% (с $324 млн. по итогам прошлого года). Компания "Бука" оценивает объем чистого игрового сегмента (без телевизионных приставок и мультимедийных продуктов) в $300 млн., предрекая темпы его роста по итогам года в 40-50%.

На российском рынке пятерка ведущих издателей компьютерных игр на сегодняшний день весьма предсказуема. Абсолютным лидером здесь является компания 1C, доля которой оценивается в 26%. За ней "ноздря в ноздрю" следуют фирмы "Новый Диск" (23%), "Бука" (12%), "Акелла" (11%) и "Руссобит-М" (10%). Одной из важных тенденций последнего времени эксперты считают появление в нашей стране все большего числа успешных западных проектов, в том числе локализованных. И если в списке первых десяти издателей игр в России пока что отсутствуют западные компании, то это лишь временное явление. Летом текущего года прославленная Electronic Arts объявила об открытии российского филиала. Вряд ли среди наших читателей найдутся такие, кто никогда не сталкивался с этим названием. И все же напомню, что Electronic Arts - один из крупнейших американских разработчиков компьютерных игр, подарившая геймерам такие "всенародные" хиты, как FIFA, NHL, Need for Speed, продаваемые тиражами свыше миллиона экземпляров. Компания была основана в далеком 1982 и в этом году отмечает свой 25-летний юбилей. Штат программистов и разработчиков включает в себя около 8 тысяч сотрудников, разбросанных по всему миру; их направление деятельности охватывает производство компьютерных и сетевых видеоигр, а также игр для приставок и мобильных телефонов. Для покорения российского рынка в конце весны Electronics Arts зарегистрировала в Москве дочернее предприятие, которое будет самостоятельно заниматься продвижением и продажами компьютерных игр (ранее эта функция была возложена на эксклюзивного дистрибьютора Electronic Arts - компанию Softclub, которая не только взаимодействовала с розницей, но и осуществляла локализацию игр). Вероятно, положение в России не слишком удовлетворяло гиганта игровой индустрии, и было принято решение оставить русификацию игр за Softclub, а взаимодействие с ключевыми заказчиками взять на себя. В перспективе Electronic Arts планирует занять ведущие позиции на местном рынке, отвоевав порядка 20% у "аборигенов" (по собственным оценкам, компании по силам реализовать эти "наполеоновские" планы в течение ближайших 4 лет). Примеру Electronic Arts в скором времени могут последовать и другие разработчики игр, проявляющие к России все больший интерес по мере снижения уровня пиратства в нашей стране.

В целом, все сегменты рынка электронных игр в нашей стране, как и во всем мире, развиваются достаточно динамично, однако, как отмечают аналитики iKS-Consulting, темпы роста отдельных сегментов все же существенно различаются. В частности, массовый "завоз" в Россию популярных игровых приставок нового поколения от ведущих производителей - Sony, Nintendo и Microsoft - способствует увеличению доли более дорогих игр для современных консолей. Стабильный рост демонстрирует сегмент игр для ПК, в основном за счет увеличения продаж продуктов на физических носителях через розничные сети, а вот доля мобильных игр, вопреки ожиданиям аналитиков, за последний год несколько сократилась. Также следует отметить активное продвижение игр посредством Интернета: в частности, в текущем году в российском секторе глобальной сети появился ряд новых виртуальных игровых площадок, таких как www.mamba.ru. Кроме того, все больше интернет-провайдеров занимаются распространением игр посредством собственных сетевых ресурсов.

Большие перспективы маленьких шалостей

По мнению экспертов, ключевым процессом, происходящим в игровой индустрии, является перераспределение структуры рынка, в результате которого меняются доли тех или иных классов продуктов. Как это ни странно, наиболее высокие темпы роста (около 300%) демонстрирует самый маленький и пока еще самый скромный сегмент так называемых Casual Games (казуальных мини-игр), находящийся на стадии становления. Casual Games представляют собой простейшие компьютерные игрушки (я бы даже сказал "игрушечки"), ориентированные на массовую аудиторию и не требующие каких-либо специальных знаний, с простым и доступным управлением и минимальными требованиями к мощности вычислительных ресурсов. Отличительной особенностью казуальных игр является яркое и привлекательное графическое оформление, дружественный интерфейс и интуитивно понятные правила, которые не требуют от пользователя особых навыков хорошего владения компьютером. Благодаря этому казуальные игры получили широкое распространение во всем мире среди всех социальных и возрастных групп пользователей ПК: в них играют не только дети, но и взрослые, поскольку это прекрасный способ ненадолго отвлечься от повседневных дел. Казуальные игры охватывают множество жанров: среди них встречаются небезызвестные тетрисы и арканоиды, простейшие двумерные стрелялки и приключения, а также головоломки и симуляторы азартных игр ("Покер", "Однорукий бандит" и т.д.). В Интернете есть множество сайтов, с которых можно скачать уйму таких игр себе на компьютер, бесплатно или за скромное вознаграждение. Впрочем, в последние годы на рынке обозначилась устойчивая тенденция все более активного проникновения казуальных игр и на альтернативные платформы, такие как мобильные телефоны, игровые консоли и приставки для кабельного телевидения. По мнению экспертов, Casual Games - это лишь способ подачи игрового контента, и при этом абсолютно не важно, какое оборудование или устройства для этого используются. Аналитики iKS-Consulting полагают, что по итогам 2007 года сегмент казуальных игр в России вырастет почти в четыре раза с $1,8 млн. до $7 млн. Факторами столь внушительных темпов роста является широчайшая целевая аудитория этих продуктов, а также простота покупки. Основная масса платных казуальных игр приобретается наряду с рингтонами и картинками посредством SMS-платежей. Нельзя не отметить то, что в России платные SMS в принципе являются доминирующим способом осуществления виртуальных взаиморасчетов: на их долю приходится порядка 87% электронных платежей.

Онлайн-игры правят балом

Стремительное распространение широкополосного доступа в Интернет, появление недорогих безлимитных тарифов для домашних пользователей, а также развитие онлайн-механизмов платежей, облегчающих потребление игровых интернет-сервисов, - все эти факторы способствуют развитию в России обособленного класса игр, в которые можно играть не только локально на своем компьютере, но и с многочисленными геймерами со всей планеты. Безусловно, речь идет о так называемых MMORPG - Massive Multiplayer Online Role-playing Games - массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр. Их многочисленные и порой весьма замысловатые виртуальные миры позволяют надолго погрузиться в вымышленную реальность, в которой можно попытаться найти свою судьбу, дружить и воевать, строить и торговать, разрушать и создавать. Принцип онлайн-игр основан на взаимодействии не только с вымышленными компьютерными персонажами (или NPC), но и с реальными игроками. Степень этого взаимодействия определяется возможностями игры: например, существует класс так называемых PvP-игр (Player us Play-er), допускающих не только кооперативное прохождение сценариев, но и сражения и состязания друг с другом. Игровой процесс в MMORPG основан на примитивной экономике, где помимо опыта игроки получают за свое развитие (сражения с монстрами и выполнение заданий) виртуальные игровые деньги и ценности, позволяющие им повысить свой игровой статус и перейти к более сложным заданиям (или стать еще более могущественными). Отличительной особенностью онлайн-игр является отсутствие как таковое в них логического окончания. В такие игры можно играть до посинения, пока пользователь не выключит компьютер, тем более что во многих из них процесс развития игровых персонажей ничем не ограничен.

Правила поведения в онлайн-мирах определяют их администраторы. Стоит отметить, что помимо виртуальных ресурсов официального разработчика той или иной онлайн-игры в нее можно зачастую поиграть и на других сайтах. Разумеется, речь идет о так называемых Private Game Servers - приватных или, как их еще называют, пиратских серверах. Количество таких серверов чрезвычайно велико: поисковые системы "Яндекс" и Google выдают сотни тысяч и даже миллионы соответствующих ссылок. Как правило, подобные ресурсы открываются опытными пользователями, получившими в свое распоряжение тем или иным способом лицензионный дистрибутив игрового сервера для соответствующей игры. Приватные игровые серверы зачастую являются незаконными, а потому существуют недолго. Они представляют собой решения для "бедных" геймеров, желающих сэкономить на игровом процессе (расценки у пиратов не в пример ниже разработчиков). Правда, игровой процесс на пиратских серверах нередко осложняется наличием глюков, зависаний и обрывов связи.

Онлайн-игры активно развиваются их разработчиками и модераторами. Правда, занимаются они этим не безвозмездно, компенсируя затраченное на создание и поддержку игр время внушительным доходом, который в зависимости от количества и активности игроков может достигать десятков и сотен тысяч долларов в месяц. Существует множество моделей извлечения прибыли из онлайн-игр: например, раскрутка сайта и использование на нем платных рекламных баннеров, продажа дистрибутивов онлайн-игр через магазины и Интернет (плата за скачивание), распространение ограниченных по времени абонементов (абонентская плата за игру) и т.д. Предполагается, что порядочные разработчики тратят полученные средства на оплату трафика, поддержку игровых серверов, создание новых виртуальных локаций и прочее развитие онлайн-проектов. Стоит отметить, что в России наиболее распространена модель условно-бесплатной игры, при которой пользователи могут совершенно бесплатно присоединиться к игровому миру и развиваться в нем стандартным путем, но для ускорения этого процесса (или приобретения каких-либо игровых предметов и возможностей) используются реальные деньги (причем, переводимые как посредством электронных платежей или SMS, так и "черным налом" на руки игровым дилерам). Добавление реальных средств в виртуальную игру лишь повышает интерес к ней, в результате чего многие геймеры "живут" в динамичном онлайн-мире годами. Оборотная сторона данного явления заключается в том, что участники игр, где фигурируют реальные деньги, постоянно находятся под прицелом злоумышленников: ведь воровство чужих игровых аккаунтов с последующей их продажей тоже приносит неплохой доход.

В целом, MMORPG делятся на браузерные игры, не требующие установки дополнительного ПО, и игры, для запуска которых требуется скачать специальную программу-клиент. Первые - простые и скромные в отношении потребления трафика, тогда как вторые отличаются более развитой графической средой и замысловатостью сюжетных линий. В России пока что наибольшей популярностью пользуются именно браузерные игры, позволяющие поддерживать игровой процесс даже на работе. Кроме того, эксперты отмечают появление первых онлайн-проектов для мобильных устройств, которые в будущем смогут серьезно конкурировать с играми для настольных ПК. В частности, в текущем году о запуске двух массовых интерактивных ролевых многопользовательских Java-игр для мобильных телефонов (Entis Fantasy и "Последний дозор") объявили компании Nival Online совместно с "Мегафоном" и "Мобайл-Инфоком" совместно с "Евросетью". В ближайшие несколько лет аналитики ожидают бум на отечественные онлайн-игры, пока же львиную долю таких развлечений составляют западные проекты.