Состояние и ближайшие перспективы рынка MP3-плееров

Семен Валькенштейн

И вот здесь аналитиков поджидает глубокое разочарование: оказывается, несмотря на положительную динамику, в целом мы отстаем от ведущих цифровых держав на несколько порядков.

Все шире и шире

Для оценки ситуации на российском рынке MP3-плееров компания IT monitoring организовала исследование, в котором приняли участие порядка 2,5 тысяч человек в семи федеральных округах РФ. Результаты проведенных опросов показали, что в России доминируют самые компактные плееры: порядка 70% респондентов отдают предпочтение устройствам на базе флэш-памяти. Около 37% из числа опрошенных пользуются дисковыми проигрывателями с поддержкой воспроизведения MP3-файлов и лишь 13% имеют в своем арсенале плееры на базе жестких дисков. Исследователи попытались выяснить, какие устройства выступают в качестве заменителей "чистым" проигрывателям. Результаты оказались вполне предсказуемыми: порядка 42% респондентов для прослушивания музыки используют мобильный телефон. Среди прочих альтернатив MP3-плеерам 29% указали автомобильную магнитолу, 15% - карманные компьютеры и лишь 9% - смартфоны и коммуникаторы. Немаловажным моментом является то, что в проведенном исследовании приняли участие не только действительные владельцы MP3-проигрывателей, но и их потенциальные покупатели, планирующие совершить приобретение в самом ближайшем будущем.

По данным IT monitoring, в 2006 году объем продаж MP3-плееров на российском рынке в денежном выражении составил $250 млн. По сравнению с 2005 годом был зафиксирован рост на 82%, причем произошло это именно за счет увеличения общего количества продаваемых устройств, а не благодаря повышению спроса на более дорогие модели и отнюдь не по причине роста среднего уровня цен. По различным оценкам объем продаж цифровых проигрывателей в штучном исчислении по итогам прошлого года приблизился к отметке 3 миллиона устройств. В 2007 году аналитики прогнозируют увеличение объема продаж в штучном выражении до 4-5 миллионов единиц. Несмотря на огромное количество представленных в нашей стране брендов, по-прежнему основная масса проданных плееров приходится на нескольких производителей. В прошлом году тон на отечественном рынке задавали компании IRIVER, Samsung, Apple, Sony и NEXX. По оценкам аналитиков компании IT monitoring, в абсолютные лидеры по продажам плееров в России выбилась компания IRIVER: ее доля на рынке составляет недосягаемые для конкурентов 25%. Впрочем, группа преследователей IRIVER выглядит более чем достойно: второе место по итогам года завоевал Samsung с долей 20%, за ним следует Apple (15%), Sony (10%) и NEXX (6%). Успех IRIVER в России является результатом высокой лояльности потребителей к этому бренду, который стоял у истоков отечественного рынка MP3-проигрывателей.

Наибольшие темпы роста объемов продаж продемонстрировал южнокорейский производитель. Свое веское слово в поддержку MP3 как универсального цифрового аудиоформата компания Samsung Electronics сказала уже давно, одной из первых начав выпускать MP3-плееры на базе флэш-памяти. Ими стали устройства знаменитой серии Yepp!, которая по-прежнему присутствует и развивается в продуктовом портфеле производителя. Однако до 2005 года участие Samsung в разделе рынка цифрового аудио было формальным и строилось скорее по остаточному принципу, поскольку основные ресурсы компании были сконцентрированы на развитии других направлений, в том числе комплектующих для сторонних производителей MP3-проигрывателей. Однако в 2005 году к маркетологам Samsung пришло понимание того, что игнорировать данный сегмент более нельзя. Вполне возможно, что вдохновляющим фактором для корейцев стал пример компании Apple, детище которой - плеер iPod - в кратчайшие сроки добился феноменального успеха на мировом рынке. С тех пор приоритеты Samsung Electronics претерпели существенные изменения: компания поставила перед собой задачу в течение двух лет выйти на первое место на мировом рынке MP3-плееров с долей порядка 25%. Основная ставка была сделана на выпуск моделей, оснащенных максимальным набором популярных мультимедийных функций, в том числе возможностью просматривать видео и играть в игры. Кроме того, в наполеоновских планах южно-корейского гиганта значился запуск собственной службы распространения музыкальных файлов, а также формирование сообщества ценителей продукции Samsung и многое другое. Что-то из озвученных компанией заявлений удалось реализовать, что-то - нет. Но заветная пальма первенства пока что остается для Samsung недосягаемой: несмотря на то, что производитель представлен в числе прочих брендов на всех развивающихся рынках, где занимает далеко не последние позиции, в "общем зачете" выше второго места по итогам года компании подняться так ни разу и не удалось. Остается еще одно эффективное средство увеличения продаж - ценовой демпинг, но у этого метода есть и оборотная сторона: вместе с уровнем цен, как правило, снижается престижность бренда, а его продукция переходит в разряд бюджетной и перестает высоко котироваться на рынке. Тем не менее, определенного успеха Samsung уже добился, и все идет к тому, что по итогам 2007 года позиции вендора не только в нашей стране, но и в глобальных масштабах только укрепятся. Пока же бесспорным лидером мирового рынка остается компания Apple: особенно ее позиции устойчивы в США, где по различным оценкам доля "яблочного" бренда колеблется от 70% до 80%. Всего же, по данным BetaNews, в мире около половины всех плееров в мире выпущено под брендом Apple.

Другая песня

Как уже было отмечено в самом начале нашего обзора, сравнение уровня развития рынка MP3-плееров в России по отношению к мировым стандартам дает неутешительные результаты. По итогам 2006 года лидером по объему продаж этих устройств в штучном исчислении стали Соединенные Штаты, где была зафиксирована рекордная отметка - 34 миллиона проданных плееров. Не менее популярны музыкальные гаджеты и в Великобритании с Китаем: в этих двух странах объемы продаж плееров по итогам года составили по 10 миллионов штук. Для сравнения приведем еще некоторые цифры: Германия - 8 миллионов проданных в 2006 году MP3-проигрывателей, Франция и Япония - по 6 миллионов. Еще год-полтора назад в США было зафиксировано свыше 50 миллионов обладателей цифровых плееров, причем порядка 6% опрошенных сообщили, что владеют не одним таким устройством. В Германии процент владельцев портативных проигрывателей составляет порядка 25%. В России же, по самым оптимистичным данным, счастливыми обладателями MP3-плееров является не более 5% от общей массы населения старше 14 лет. На фоне ведущих держав мы безнадежно отстали и сегодня, оценивая состояние индустрии MP3-плееров в нашей стране, ее нередко приравнивают к государствам второго эшелона, таким как Испания или Италия. С чем связан столь существенный разрыв между нами и западными государствами? Ведь в других отраслях IT-индустрии России удалось свести отставание к минимуму. По мнению аналитиков, все упирается в несколько фактов, тормозящих развитие MP3-рынка в нашей стране и препятствующих его буму.

Главный враг - сотовый телефон

Стремительное совершенствование функций современных мобильных телефонов приводит к снижению спроса на гаджеты смежных сегментов: негативные последствия данного явления сегодня уже можно наблюдать на рынке цифровых фотоаппаратов и КПК. Очередной жертвой неудержимой эволюции "мобильников" могут стать и MP3-плееры. Основной удар сотовые телефоны наносят по бюджетным проигрывателям на базе флэш-памяти в нижнем ценовом сегменте, поскольку такие плееры, как правило, отличаются посредственным качеством исполнения, а также сравнительно небольшим объемом памяти, что позволяет телефонам с функцией воспроизведения MP3 успешно конкурировать с ними. По данным MForum Analytics, объем продаж музыкальных "трубок" на российском рынке по итогам 2006 года составил 3,2 млн. штук, а за первую половину 2007 года продано 2,4 млн. таких телефонов. Нетрудно подсчитать, что по итогам текущего года при сохранении темпов роста продаж телефоны с MP3 могут обойти классические плееры. Аналитики MForum уверяют, что больше половины продаваемых аппаратов с поддержкой воспроизведения MP3 по своим техническим характеристикам могут тягаться с MP3-плеерами. Доля сотовых телефонов с возможностью прослушивания MP3 в объемах российского рынка сотовых телефонов в штучном выражении составила по итогам 2006 года более 10%, и в будущем она будет только расти. Эта тенденция характерна не только для России, но именно у нас является чуть ли не главным препятствием, тормозящим рост продаж плееров.

Платный контент не в моде

Одним из главных "драйверов" продаж MP3-проигрывателей выступают интернет-порталы по продаже музыкального контента, сотрудничающие с производителями цифровых проигрывателей. В России же эта индустрия фактически находится в зачаточном состоянии, только начиная демонстрировать первые признаки своего существования. Ни о каком "драйве" тут и речи идти не может: до популярности iTunes в США нашим виртуальным лавкам, как до Луны. К этому можно добавить отсутствие продуманных и удобных систем платежей (в том числе недостаточно развитые электронные системы оплаты). Ну и, наконец, главным препятствием для развития рынка музыкального контента в нашей стране является пиратство, о которое разбиваются любые благие намерения продавцов легальных продуктов. По-прежнему, огромный ассортимент бесплатно доступной в различных ипостасях музыки мешает приучать людей к тому, что за контент необходимо платить. При том, что доходы у россиян, мягко говоря, невысоки, перед отечественным потребителем особо остро встает проблема выбора, сопряженная с необходимостью экономить на всем. Вот и экономят, как могут, причем не только на контенте. Зачастую персональная электроника приобретается в нашей стране в кредит, что заставляет покупателей выбирать себе устройства "всерьез и надолго", поскольку мало кто может позволить себе менять плееры или телефоны как перчатки. К слову, именно поэтому предпочтение обычно отдается одному устройству, объединяющему в себе несколько разнородных функций. Это делается из соображений экономии, для того чтобы не разоряться на покупке нескольких электронных безделушек. В итоге обновление парка тех же MP3-плееров в нашей стране происходит не чаще раза в год (а при бережном обращении проигрыватель может верой и правдой прослужить своему хозяину намного дольше). Не случайно исследование IT monitoring показало, что множество россиян продолжает пользоваться дисковыми CD-MP3-плеерами или старыми моделями MP3-плееров на базе флэш-памяти, купленными два-три года назад. Ни о каком буме на современные мультимедийные проигрыватели при таких раскладах и речи идти не может.

Вопрос престижа

Еще одним, хоть и эфемерным, но очень важным фактором является подход потребителя к оценке престижности приобретаемой вещи. На волне популяризации тех или иных электронных устройств в разные времена особыми атрибутами имиджа владельца считались ноутбуки, цифровые камеры, сотовые телефоны, карманные компьютеры и коммуникаторы. Сегодня же все они стали явлением обыденным, и для того, чтобы создать имиджевый гаджет для определенной категории потребителей, производителям нередко всерьез приходится ломать голову над тем, каким он должен быть. Необходимо констатировать тот факт, что лучше всего это получается у производителей сотовых телефонов, и именно они в нашей стране завоевали себе почетную роль чуть ли не главного атрибута образа своего владельца. Чего нельзя сказать об MP3-плеерах, которые по своему уровню престижа в России проигрывают всем прочим гаджетам. Причины данного явления стоит искать в слабом продвижении цифровых проигрывателей: посмотрите, сколько кругом рекламы тех же сотовых телефонов. В это вкладываются огромные инвестиции, которые в результате дают соответствующую отдачу. В Европе и США к рекламе MP3-плееров подходят так же, как и к рекламе сотовых телефонов и прочей техники. Она есть повсюду: и на телеэкранах, и в кино, и в Интернете. Об электронных музыкальных проигрывателях пишут не только в журналах, но и в книгах, им посвящаются специальные сайты, на которых можно почерпнуть всевозможную информацию об этих устройствах. Таким образом и выстраивается обратная связь с потребителем, которая в итоге приносит свои плоды. У нас же в стране всего этого нет и неизвестно, будет ли. Из всего вышесказанного можно сделать один вывод: в России, несмотря на рост соответствующих экономических показателей (в том числе рост объема продаж), MP3-плееры являются нишевыми устройствами, которые пока еще не вышли на уровень подукции массового потребления.

Прогнозы

Мировой рынок MP3-плееров еще далек от своего насыщения, а потому в ближайшие годы его ждет стабильный рост. По прогнозам аналитической компании In-Stat, к 2010 году он увеличится вдвое по сравнению с текущим масштабом, при этом объем продаж устройств в штучном выражении составит порядка 285 миллионов единиц. Аналитики полагают, что дальнейшее развитие рынка будет сопряжено с ростом функциональности MP3-плееров, стремительным увеличением объемов встроенной памяти для хранения композиций, а также снижением средней стоимости устройств и популяризацией музыкальных сервисов. Наиболее перспективными в плане дальнейшего роста продаж по-прежнему являются плееры на базе флэш-памяти. В частности, это объясняется постоянным снижением стоимости микросхем, которое позволяет производителям раз от раза выпускать плееры по рекордно низкой цене. Уже сегодня не только в развивающихся странах азиатского региона, но и в России MP3-плеер начального уровня можно приобрести по цене, эквивалентной 20 долларам США. Иная ситуация с плеерами на базе жестких дисков: по мнению аналитиков In-Stat, устройства данного класса постепенно эволюционируют и обретут многофункциональность медиаплееров, включая качественное воспроизведение видео, поддержку отображения текстовых документов и наборы встроенных игр, тогда как оснащать жесткими дисками проигрыватели, способные лишь воспроизводить музыку, в ближайшем будущем станет попросту невыгодно.