Состояние и ближайшие перспективы развития компьютерного рынка: Плазменные панели

Семен Валькенштейн

В последние пару лет выбор покупателей все чаще падает на так называемые плоскопанельные широкоформатные плазменные телевизоры (PDP). В отличие от ЖК-экранов, где для построения изображения используется слой кристаллов, расположенных между слоями стекла, в плазменных панелях картинка формируется посредством небольшого количества газа, в результате чего первые обладают большим сроком службы и экономным энергопотреблением, однако уступают вторым в яркости и углах обзора.

Цифры и факты

По данным аналитической компании IT Research, реальная емкость рынка плазменных панелей по итогам прошлого года составила около 160 тысяч штук, продемонстрировав двукратный рост объемов продаж в штучном выражении. Одним из ключевых факторов роста рынка является падение среднего уровня цен на данный класс телевизоров, составившее за год порядка 30%, то есть панели "пошли в массы". Не последнюю роль в этом явлении сыграло совершенствование системы потребительского кредитования. Как и в прошлом году, на рынке преобладают устройства со встроенными TV-тюнерами - их доля составляет порядка 75%, увеличившись по итогам года на 15%. При этом лидером продаж являются бюджетные 42-дюймовые модели с невысоким разрешением экрана (852x480): в 2005 году они составили 60% от общего количества проданных устройств. Любопытно, что популярность того или иного формата телевизоров во многом определяется регионом продаж. Так, в США, где средняя площадь жилья достаточно велика, традиционно отдается предпочтение широкоформатным устройствам с большой диагональю: именно поэтому в домашних видеосистемах американцы чаще других используют проекционные телевизоры на основе видеопроекторов. В Японии же напротив, недвижимость обходится весьма дорого и люди борются за каждый квадратный метр, стараясь не загромождать свои дома крупногабаритной бытовой техникой.

Рыночный расклад

Непрекращающиеся баталии в рядах конкурентов приводят к постоянной смене лидера в сегменте PDP. В 2004 году в жесткой борьбе вперед удалось вырваться японской компании Pioneer, которая приобрела подразделение корпорации NEC, занимавшееся производством PDP. Однако по результатам 2005 года в России первое место осталось за голландской компанией Philips. В группу лидеров по итогам прошедшего периода также традиционно входят LG, Panasonic, Samsung, Sony и Hitachi, однако разрыв между ними весьма незначителен. В сумме ведущие поставщики составляют порядка 70% рынка плазменных панелей во всем мире. К концу 2006 года расстановка сил в стане вендоров может претерпеть некоторые изменения. В частности, японская корпорация Sanyo Electric и тайваньская компания Quanta Computer сообщили о намерениях создать совместное производственное предприятие: по условиям уже подписанного соглашения инвестиции в этот проект составят порядка $65 млн. Завод откроется в июле текущего года, а основными классами продукции, производимой им, станут ЖК-телевизоры и плазменные панели. Любопытно, что все эти устройства планируется выпускать под маркой Sanyo, благодаря чему позиции японской корпорации на мировом рынке могут существенно измениться. Sanyo производит около 6,5 млн. телевизоров в год, однако пока что большую часть их продукции составляют электронно-лучевые модели, тогда как в 2005 году Quanta Computer продала около 350 тыс. плоскопанельных телевизоров.

Не менее активную борьбу за доминирование на рынке ведут и корейские производители - LG и Samsung. По итогам 2005 года компания LG стала первым производителем телевизоров в мире, однако в основном это произошло благодаря ЖК и ЭЛТ устройствам. Тем не менее, грядущие планы LG связаны с изменением акцентов в сторону PDP: во второй половине года компания планирует добиться ежемесячной нормы производства в 500 тыс. плазменных панелей. Кроме того, к 2007 году LG собирается существенно расширить производственные мощности по выпуску PDP, инвестировав в открытие новых заводов в Европе и США порядка 200 млрд. вон. Постепенно уровень ежемесячного производства плазменных панелей LG должен составить 730 тыс. штук, тогда как на данный момент компания выпускает не более 370 тыс. панелей ежемесячно. При условии реализации своих стратегических планов LG может стать крупнейшим производителем плазменных панелей в мире.

В последнем квартале 2005 года в лидерах рынка плазменных панелей удалось побывать ее главному "технологическому локомотиву" - корпорации Matsushita Electric Industrial Co - ее доля на мировом рынке достигла 28% благодаря росту производства на новом заводе в Японии. В настоящий момент под брендом Panasonic выпускаются наиболее прогрессивные в технологическом плане плазменные панели, о которых мы поговорим чуть позже.

Прогнозы

По оценкам экспертов компании Pioneer, Россия является одним из наиболее перспективных регионов для развития рынка PDP во все мире. Согласно самым скромным прикидкам в текущем году, несмотря на общую тенденцию снижения объемов продаж, в нашей стране будет реализовано порядка 170 тыс. плазменных панелей, что составляет около 10% объемов всего европейского рынка. При этом в мире до конца текущего года по прогнозам аналитиков будет продано свыше 5,6 млн. устройств, а к 2011 году при сохранении темпов продаж эта цифра по разным оценкам может составить от 17 до 25 млн. штук.

Пока же самым крупным производственным рынком плазменных панелей во всем мире остается Южная Корея. Согласно прогнозу, сделанному организацией Hee Dong Park, занимающейся научными исследованиям и проектно-конструкторскими работами при южнокорейском министерстве торговли, промышленности и энергии (MOCIE), на долю Южной Кореи придется порядка 60% всех проданных PDP в 2006 году, тогда как второе место с 35% займет Япония. В 2005 году по данным DisplaySearch доля южнокорейского региона составляла половину всех проданных в мире устройств, однако в 2004 году в лидерах еще значилась Япония. Hee Dong Park также предрекает, что в 2007 году PDP завоюют лидерство по объемам продаж в сегменте 40-49-дюймовых телевизоров, в то время как сегмент 30-39-дюймовых устройств на 60% будут составлять ЖК-телевизоры.

На сегодняшний день средний уровень стоимости "плазмы" составляет $3000-4000, однако ожидается, что уже в начале 2007 года ценовая планка опустится вниз в среднем на 35%. Во многом это связывают с активным распространением телевидения высокой четкости (HDTV).

Тенденции

Несмотря на различия в технологиях, будущее всех видеосистем связывают с распространением нового формата телевещания - High Definition TeleVision. Уже сегодня 90% всех продаваемых плазменных панелей в Японии совместимы со стандартом HDTV и поддерживают разрешение 720 p, тогда как в Европе число прогрессивных моделей не превышает 40% от общего объема продаж. Оно и понятно: в лидирующих в плане развития IT странах (США, Японии, Корее и Австралии) формат HDTV грозит стать стандартом de facto не только для спутникового, но и для эфирного вещания. В Европе же первый спутниковый канал под названием Euro1080 был запущен лишь в 2004 году при поддержке ведущих производителей PDP, стремящихся увеличить объемы продаж собственных устройств. Однако по мнению аналитиков, ситуация с развитием HDTV в Европе меняется в положительную сторону: матчи стартовавшего в Германии чемпионата мира по футболу транслируются через спутник, в том числе и в формате HDTV-сигнала. Увеличение количества бытовых устройств, поддерживающих HDTV (например, видеокамер и DVD-рекордеров), также оказывает положительное влияние на рост продаж плазменных панелей с маркировкой HD Ready. По прогнозам DisplaySearch, к концу 2006 года продажи HDTV-совместимых PDP в Европе составят порядка 50% от всех плазменных панелей. В нашей стране доля PDP с поддержкой HDTV не превышает 20%, а лидерство в этом сегменте устройств принадлежит компании Pioneer.

До недавнего времени основное состязание между PDP и LCD разворачивалось в сегменте бытовых домашних видеосистем, однако постепенно, параллельно со снижением цен на крупноформатные плазменные панели, соперничество двух технологий плавно перетекает и в корпоративный сектор. Одной из тенденций последнего времени является увеличение доли продаж PDP в качестве информационных дисплеев для розничных точек продаж, организации информационных стендов и проведения видеоконференций. В современных магазинах площадью порядка 250 квадратных метров рекомендуется устанавливать как минимум одну крупную плазменную панель, а в крупных гипермаркетах, чья площадь исчисляется тысячами квадратных метров, для эффективного обслуживания покупателей требуются десятки PDP. Активными потребителями PDP в корпоративном секторе являются также компании-представители рекламной и развлекательной индустрии. По мнению экспертов, рост интереса у бизнес-сообщества к плазменным панелям связан с тем, что эти устройства превосходят ЖК-модели по качеству изображения. Кроме того, широкоформатная "плазма" более доступна по цене: при схожей диагонали устройство на базе жидких кристаллов обходится примерно вдвое дороже. В сегменте моделей с большой диагональю доля плазменных панелей по отношению к LCD-телевизорам составляет 90%.

Новинки индустрии

Как уже отмечалось выше, основной движущей силой в направлении совершенствования технологических характеристик плазменных панелей являются японские корпорации. В последнее время усилия производителей сконцентрированы на двух аспектах: качестве и размере изображения.

В начале текущего года в рамках выставки Consumer Electronic Show, проходившей в Лас-Вегасе, корпорация Matsushita Electric первой представила самую большую в мире плазменную панель с диагональю 102 дюйма и поддержкой разрешения 1920x1080 p. Аналогичные устройства ранее были анонсированы корейскими производителями LG и Samsung, однако непосредственно на рынок они вывели собственные 102-дюймовые панели несколько позже. Впрочем, инженеры Matsushita Electric не ограничились лишь участием в гонке размеров. В конце марта под маркой Panasonic были выпущены сразу две модели PDP, поддерживающие отображение 29 миллиардов цветовых оттенков. Panasonic TH-58PX600U и TH-58PX60U представляют собой устройства с диагональю 58 дюймов. Обе новинки поддерживают разрешение 1366x768 p и оснащены технологией HDAVI (EZ-Sync) для управления телевизором, DVD-рекордером и домашним кинотеатрам при помощи одного-единственного пульта ДУ. Отличительной чертой представленных панелей является встроенный слот для карт памяти SD, а также поддержка высокого коэффициента контрастности экрана - 10000:1. Вероятнее всего такая контрастность в ближайшее время станет стандартом de facto для всех PDP. Пока что Matsushita Electric стала вторым производителем, объявившим о создании высококонтрастных панелей. Рекорд же принадлежит корпорации Sony, которая первой успела выпустить на рынок две модели с контрастностью 10000:1: Sony WD-42PX2 и WD-42PX2S, отличающиеся друг от друга лишь цветовым оформлением корпуса. Как нетрудно догадаться из их названия, обе панели Sony оснащены 42-дюймовыми экранами. Их разрешение составляет 1024x768 p, что позволяет использовать дисплеи для различных целей, в том числе и в качестве мониторов для ПК. Новинки от Sony появятся в Европе этим летом: их стоимость составит порядка 2,4 тыс. евро. Тогда же следует ожидать появления двух новинок под маркой Panasonic: 42-дюймовой TH-42PX60U и 50-дюймовой TH-50PX60U. Первый дисплей имеет такое же разрешение, что и модели от Sony, - 1024х768 p, тогда как модель TH-50PX60U работает в режиме 1366х768 p. Обе новинки появятся в розничной продаже в Европе до конца года, а их ориентировочная стоимость составит $2,5 тыс. и $3,5 тыс. соответственно.