Состояние и ближайшие перспективы развития компьютерного рынка. Сотовые телефоны

Семен Валькенштейн

Не будет преувеличением сказать, что эта разновидность "гаджетов" на сегодняшний день представляет собой самый популярный класс цифровых устройств, подверженный регулярным технологическим экспериментам и обновлениям.

Несмотря на относительную новизну темы, давайте обойдемся без лирических вступлений. Вместо этого я сразу же перейду к классификации сотовых телефонов, а точнее к попытке объединить их в различные группы по определенным признакам. Сразу оговорюсь, что речь в данном материале пойдет исключительно о GSM-терминалах. Другие, быть может, более перспективные, но менее распространенные стандарты я пока сознательно затрагивать не буду, так как картина тенденций напрямую зависит от того, о каком именно стандарте связи идет речь. Для того чтобы не погрязнуть в дебрях рассуждений, я заведомо упрощу себе задачу, тем более что, несмотря на конкуренцию со стороны так называемых 3G-стандартов третьего поколения, GSM по-прежнему на волне популярности.

Итак, единой четко выработанной классификации для "мобильников" не существует. Более того, на мой взгляд, эта разновидность устройств наиболее трудно поддается систематизации и разделению по группам. Впрочем, попытка, как известно, не пытка.

О классах

Наиболее старой и до сих пор особенно популярной классификацией в кругах дилеров, реселлеров и прочих продавцов мобильных телефонов является разделение их на ценовые группы. Что любопытно, набор групп и ценовые рамки, их ограничивающие, со временем практически не претерпели никаких изменений. А вот сами трубки скачут из одной категории в другую с завидной регулярностью. Как известно, срок жизни на рынке среднестатистической модели сотового телефона чрезвычайно мал. Сказывается высокая динамика развития технологий и желание производителей и распространителей продавать как можно больше, что приводит к скорому обесцениванию отдельных моделей и постоянной смене общей картины рынка.

Итак, согласно розничной стоимости, все сотовые телефоны с давнего времени подразделяются на 5 основных ценовых групп. В группу бюджетных или массовых решений для экономных пользователей входят трубки стоимостью до $120. Группы от $120 до $200 и от $200 до $300 составляют средний сегмент рынка мобильных терминалов. В группы верхнего ценового диапазона (от $300 до $400 и свыше $400), как правило, попадают новые модели, долгоиграющие, пользующиеся обоснованно высоким спросом у потребителей, а также технологические флагманы продуктовых линеек производителей. Подобная классификация является наименее устойчивой, так как по уже озвученным причинам в кратчайшие сроки (например, за месяц) некоторые модели могут упасть в цене вдвое, а то и втрое.

Другой, по-своему обоснованный подход к систематизации сотовых телефонов заключается в оценке сочетания дизайна и функциональности каждой конкретной модели, а также ее позиционирования на рынке (то есть определения аудитории, для которой она предназначается). Согласно этому методу все телефоны можно условно поделить на бюджетные (массовые), бизнес-телефоны (функциональные), имиджевые (стильные) и передовые (переоснащенные технологически модели для энтузиастов и поклонников самых современных решений). Наиболее неустойчивыми в этом методе являются две последние группы, так как технологии сменяют одна другую очень быстро, вынуждая энтузиастов постоянно следить за изменениями в индустрии, а имиджевые модели чаще других снимаются с производства, освобождая место своим последователям.

Последним из рассматриваемых методов классификации является сугубо функциональный подход, который позволяет выделить некоторые семейства устройств, благодаря явному акценту в них на определенные технические возможности. Согласно данному, наиболее популярному на сегодняшний день способу, при рассмотрении продукции на рынке выделяются следующие классы мобильных терминалов: камерофоны, медиафоны, смартфоны, коммуникаторы, конвергентные телефоны (КПК с функцией GSM) и обычные "связные". Этот метод лучше других позволяет анализировать технологические тенденции и смены функциональных эпох в индустрии, однако совершенно не отражает ценовые перестановки на рынке.

Зачастую, для того чтобы идентифицировать ту или иную модель телефона, приходится прибегать к комбинированному методу классификации, однако и каждый из них в отдельности имеет право на существование и позволяет при анализе получать интересные раскладки, реально отображающие текущую ситуацию.

Рынок и цифры

Любопытные данные приводят аналитики IDC: согласно им, безусловным лидером на мировом рынке производителей сотовых телефонов по результатам II квартала 2005 года является компания Nokia. Ее рыночная доля зафиксирована на отметке 32%. Положения в пятерке распределились следующим образом: второе место занимает Motorola (18%), третье Samsung (13%), а четвертое и пятое место делят компании LG и Sony Ericsson (по 6%). Оставшиеся 26% принадлежат многочисленным вендорам второго эшелона, куда в основном входят малоизвестные азиатские производители.

Отдельной оценки IDC заслужили так называемые конвергентные устройства, в число которых вошли и КПК с функцией GSM, и смартфоны, и коммуникаторы. В Западной Европе безоговорочным лидером на рынке данных устройств вновь стала компания Nokia, однако на сей раз ее доля составила внушающие трепет 57%. Ближайшие конкуренты - Sony Ericsson, Palm, Hewlett-Packard и Acer завершили II квартал 2005 года всего лишь с 5% на каждого. Попытка глобально оценить предпочтения европейских пользователей GSM-телефонов в отношении определенных моделей выявила двух безусловных лидеров: хитами продаж на сегодняшний день стали аппараты Nokia серии N и телефоны серии Motorola RAZR. Правда, стоит отметить, что, во-первых, эти модели также по совместительству являются наиболее активно продвигаемыми (т.е. в маркетинговых целях на раскрутку данных устройств производителями тратится наибольшее количество денег). Ну а во-вторых, данный тезис справедлив отнюдь не для всех локальных рынков различных стран, которые зачастую имеют свою неповторимую специфику.

Двигаясь от большего к меньшему, перейду к "разбору полетов" на отечественном рынке. Согласно данным Mobile Research Group, во II квартале 2005 года объем продаж GSM-терминалов в России снизился на 10%. При этом объем "серого" рынка напротив, возрос до 9%. Первое явление обусловлено сезонным характером продаж и является весьма типичным для российского рынка. Второе же явление относится к разряду негативных. В большей степени оно связано с проблемами на отечественной таможне, а также с вытекающим из этого дефицитом на некоторые наиболее ходовые модели сотовых телефонов. Таможенные проволочки стали настоящим бичом рынка высокотехнологичных продуктов в России в 2004-2005 годах. Из-за роста стоимости таможенной очистки, а также ареста ряда крупных поставок обостряется проблема доставки, в результате чего розничная цена продуктов растет, а по некоторым позициям наблюдается весьма ощутимый дефицит. Это обусловлено тем, что спрос постоянно смещается в сторону моделей с оптимальным соотношением цены и функциональности (то есть большее за меньшие деньги). В результате модели, отвечающие данному критерию, в кризисные моменты сметаются с прилавков, и образуется дефицит, тогда как другие телефоны продолжают загромождать склады продавцов. В таких случаях покупатели вынужденно обращаются к услугам "серых" продавцов, занимающихся поставками нелегального товара. На текущий момент ситуация стабилизируется, и к концу года все вновь должно войти в привычное русло, однако пока спешить с покупкой новых сотовых телефонов не стоит - цены на них в настоящий момент являются не оптимальными для потребителей.

По итогам первого полугодия 2005 года аналитики Mobile Research Group обозначили лидеров по продажам среди производителей на российском рынке. Ими стали Samsung, Motorola, Nokia, Siemens, Sony Ericsson, LG, Philips, Panasonic и Alcatel. Любопытно, что эти данные идут вразрез с исследованиями популярного в Рунете информационного портала sotovik.ru. По данным "Сотовика", как в начале года, так и сейчас, лидером отечественного рынка является компания Nokia с долей 29% от общего объема продаж. Второе место занимает Sony Ericsson (20%), третье - Samsung (10%). Далее в порядке очереди следуют Siemens (9%), Motorola (8%), LG (3%), Philips (3%) и Pantech (3%).

Тенденции

Под тенденцию подводятся данные "Сотовика" о том, что объемы продаж телефонов с некоторыми специфическими функциями постоянно растут. Однако если телефоны с цветными дисплеями, поддержкой MMS и аппараты с функцией GPRS стали более востребованными чуть более чем на 20%, то спрос на камерофоны вырос вдвое, а объем продаж терминалов с поддержкой стандарта EDGE увеличился к середине года в 6 раз. Аналитики связывают это в первую очередь с постоянным удешевлением современных технологий и функций, реализованных в аппаратах. Впрочем, и спрос все чаще смещается в сторону более технологичных решений - это, в свою очередь, приводит к тому, что средняя стоимость продаваемых сотовых телефонов на российском рынке постепенно растет.

Любопытно то, что на фоне постепенной раскрутки дополнительных функций и сервисов на волне популярности остаются простейшие аппараты - связные, не обладающие никакими "навороченными" технологиями. В свое время рекордсменом данного направления стал аппарат Nokia 3310 - объемы его продаж по всему миру достигали колоссальных цифр. Впрочем, до сих пор с успехом продаются и более современные "связные" Nokia, например, модель Nokia 1100, не обладающая даже цветным экраном (не говоря уже об остальном), или Nokia 2650 (простейшая раскладушка именитого производителя).

Тенденцией можно считать длительный срок жизни на рынке отдельных удачных моделей, в которых удалось реализовать какое-либо ярко выраженное преимущество над другими аппаратами. Например, до сих пор с успехом продается один из первых и самых дешевых смартфонов Nokia 6600, правда цена его сегодня чуть ли не вдвое ниже, чем год назад. А вот раскладушка Philips 650 Xenium, главным коньком которой является емкий аккумулятор и рекордное время автономной работы, удерживает розничную ценовую планку на фиксированном уровне уже почти год.

Согласно интернет-статистике "Сотовика" на основе запросов посетителей этого сайта, наиболее популярной моделью третьего квартала 2005 года стал телефон Nokia N90. Со второго по пятое место расположились продукты конкурента Sony Ericsson (модели K750, W800, S700i и K500i, соответственно). Самой ожидаемой новинкой является Nokia N91.

Запросы интернет-аудитории "Сотовика" позволили условно рассчитать спрос на модели в различных ценовых сегментах. В результате оказалось, что наиболее востребованными на сегодняшний день являются самые дорогие GSM-аппараты, находящиеся в ценовой группе от $400 и выше (самые популярные модели - Nokia N90 и Sony Ericsson W800). Доля запросов информации о них составила 32% от общего количества запросов. К группам в средних диапазонах цен $120-$200 (самая популярная модель - Sony Ericsson K500) и $200-$300 (самая популярная - Nokia 6101) обращались реже - в 21% и в 20% случаев, соответственно. Наименьшей популярностью, как оказалось, пользуются аппараты низшего ценового сегмента - стоимостью до $120 (самые популярные - Siemens C65 и Nokia 2650).

Несмотря на то что камерофоны проиграли борьбу цифровым камерам, а медиафоны уступили MP3-проигрывателям, в целом доля продаж этих устройств постоянно растет. По мнению экспертов, в ближайшем будущем стоит ожидать постепенного снижения цен на телефоны со встроенными камерами и MP3-проигрывателями, так как именно в бюджетных классах происходит сейчас ожесточенная борьба между производителями за своих покупателей. Главные препятствия на пути к этому: существенное влияние стоимости самой камеры или встроенного MP3-проигрывателя на конечную цену телефона, а также консервативность бюджетных пользователей, которые индифферентно относятся к такого рода дополнительным, не основным функциям.

В одном из своих отчетов компания IDC опубликовала прогноз, согласно которому, по мнению экспертов-аналитиков, объемы продаж мобильных телефонов по всему миру в целом в нынешнем году могут сократиться по сравнению с прошлым годом. Это объясняется перенасыщением рынков экономически развитых держав - основной рост происходит за счет регионов, где пока еще в большинстве случаев происходит становление отрасли сотовой связи.

К негативным тенденциям рынка связи относится наметившееся еще пару лет назад и обострившееся ныне символическое противостояние интересов операторов и производителей. Часть дополнительных возможностей и функций сотовых телефонов позволяет обходить платные сервисы, предлагаемые провайдерами. Например, платное скачивание картинок или мелодий - зачем оно нужно, если в телефон можно через дополнительный интерфейс закачать кучу мультимедийной информации прямо с компьютера? Кроме того, некоторые функции телефонов остаются невостребованными из-за "немощности" операторов, не поспевающих за индустрией и не готовых оказывать все поддерживаемые аппаратами сервисы.

Сделка века

К безусловно выдающимся и эпохальным событиям текущего года относится заключение сделки между подразделением Siemens Communications и BenQ. В 2004 году доля одного из фаворитов рынка сотовой телефонии - компании Siemens - резко пошла на убыль. И если раньше компания, как правило, держалась в тройке лидеров как мирового так и российского рынка, то в данном случае ее позиции неожиданно оказались ослабленными. В течение последнего года компанию словно лихорадило - то появлялись слухи о закрытии производства мобильных телефонов, то о продаже соответствующего подразделения или слиянии с кем-то из других сильных игроков рынка. Частые кадровые перестановки, реструктуризации и попытки изменения маркетинговой политики не привели ни к чему хорошему. Аппараты под маркой Siemens утратили былые преимущества, потеряли свою изюминку. А длительное отсутствие PR-активности и ослабление маркетинговой поддержки продуктов в итоге привели к трагичному финалу.

С 1 октября 2005 года согласно условиям заключенной сделки компания BenQ вступила во владение подразделением департамента Siemens Communications, занимающимся производством сотовых телефонов. По условиям соглашения BenQ получила эксклюзивные права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев и совместные права на использование марки BenQ-Siemens сроком на 5 лет. В расположение BenQ перешла вся инфраструктура Siemens Communications. Компания BenQ уже несколько лет выпускает не слишком популярные сотовые телефоны и смартфоны на базе операционной системы Symbian OS. Однако, заполучив столь популярный до сих пор бренд, а также всю технологическую базу одного из старейших и крупнейших игроков рынка сотовой связи, BenQ имеет возможность упрочить свои позиции по всему миру - теперь потенциал этого вендора очень велик.

Новинки

Первым настоящим бизнес-телефоном от Samsung стала модель D500, вышедшая в минувшем году. В текущем году ей на смену заступил обновленный аппарат под незатейливым названием Samsung D600. Немного изменились размер и дизайн, но главные перемены коснулись начинки - теперь в телефоне реализована 2-мегапиксельная камера, яркий цветной экран с разрешением 320x240, поддержка карт памяти T-Flash, а также возможность вывода изображения с телефона на телевизор с помощью специального кабеля.

Стремясь, наконец, примерить желтую майку лидера по объемам продаж, компания Sony Ericsson продолжает на волне популярности ловить удачу, выпуская новые интересные модели. На смену имиджевому аппарату S700i и камерофону K700i пришел долгожданный Sony Ericsson K750i. В его арсенале - поддержка GPRS class 10, FM-тюнер, поддержка карт памяти Memory Stick, встроенная 2-мегапиксельная цифровая камера со вспышкой (разрешение до 1632x1224), Bluetooth, широкий набор бизнес-функций и емкий аккумулятор.

Постепенно обостряется конкуренция в сегменте смартфонов. Вдогонку моделям Nokia серии 68xx появляются все новые и новые продукты, одним из которых является RoverPC Sendo X1. Впрочем, компании Nokia удалось закрепить свой успех, выпустив аппарат Nokia N90. Он построен на базе процессора архитектуры ARM с тактовой частотой 220 Mhz, в нем установлены 32 Mb оперативной памяти и Symbian OS 8.1a. В арсенал дополнительных средств входит поддержка GPRS class 10 и WCDMA, 2-мегапиксельная цифровая камера (1600x1200) со вспышкой, автофокусом и оптикой Carl Zeiss, а также слот для карт памяти RS-MMC. Лидирующие позиции этого аппарата в верхнем ценовом сегменте могут пошатнуться в связи с недавним запуском в производство смартфона Sony Ericsson P990 на базе платформы Symbian OS 9.1 и UIQ 3. Этот аппарат наряду с 2-мегапиксельной цифровой фото-видеокамерой, выдвижной клавиатурой, веб-браузером Opera 8 и прочими типично смартфоновскими "наворотами" будет также поддерживать беспроводной стандарт связи Wi-Fi (802.11b). Его появление в розничной продаже в России с нетерпением ожидает толпа поклонников продукции спаренного шведско-японского бренда.

Среди символических и весьма ожидаемых новинок недавно выпущенный на рынок Philips Xenium 9@9e - логическое продолжение успешной во всех отношениях раскладушки Philips 650. Новая модель обладает более привлекательным дизайном, сообразно концепции Xenium ее корпус содержит металлические вставки. Среди новшеств - встроенная мегапиксельная камера, увеличенный объем памяти, 64-голосная полифония. Ну и, разумеется, главный конек - сверхъемкий аккумулятор Li-Ion на 1100 mAh, позволяющий аппарату по-прежнему демонстрировать рекордное время автономной работы без подзарядки.

Сразу после объявления о запуске в коммерческую эксплуатацию оператором связи МТС сервиса i-mode, в продаже стали появляться сотовые телефоны с поддержкой данной технологии. В настоящий момент в российской рознице можно встретить 5 моделей: NEC N343i/N411i, Samsung S342i/S410i и LG L342i, однако к концу года их должно стать существенно больше. Сервис i-mode продвигается как высококачественный доступ к Интернету в экстремально мобильных условиях. Он уже с успехом функционирует в ряде европейских стран, и вполне вероятно, что в дальнейшем его эксплуатация позволит МТС "переманить" часть клиентов у главного конкурента операторов стандарта GSM в России - компании Skylink.