Состояние и ближайшие перспективы развития компьютерного рынка. MP3-плееры

Семен Валькенштейн

Тенденции и прогнозы

Прежде чем перейти к констатации цифр, перечислению процентов и рыночных долей - занятиям, в общем-то, весьма скучным - поговорим немного о наблюдаемых в сегменте портативного цифрового аудио тенденциях. Первой и наиболее яркой из них является мода, которая в данном случае ведет себя непредсказуемо. Взгляните на другие цифровые гаджеты: кажется, что разумные пределы их функциональных возможностей уже давно достигнуты, а неугомонные инженеры, словно неандертальцы, истосковавшиеся по научному прогрессу после каменного века, продолжают с энтузиазмом творить чудеса конвергенции и интеграции. До сих пор это вполне соответствовало течениям в моде на цифровые технологии, однако с mp3-плеерами неожиданно вышел прокол. Один за другим их производители пришли к одинаковому выводу о том, что попытка максимально расширить функционал музыкальных проигрывателей, превратив их в "нечто более совершенное", не увенчалась успехом. Потребители вдруг, словно пресытившись достижениями прогресса, предпочли универсальности простоту. Маркетологами было подмечено, что на рынке товарный цикл жизни простейшего mp3-плеера, способного лишь добросовестно воспроизводить цифровую музыку, существенно больше, чем у напичканного дополнительными возможностями медиа-проигрывателя. Простой и понятный интерфейс, надежность, миниатюрность и длительное время автономной работы ставится большинством пользователей во главу угла, вопреки тенденциям моды в отношении других гаджетов.

Параллельно в течение последнего года можно было наблюдать некоторое обострение борьбы за право на рыночное существование между mp3-проигрывателями и сотовыми телефонами с интегрированными возможностями аудиоплеера. Однако попытка вендоров, занимающихся трубками, прорваться в нишу high-end устройств для качественного воспроизведения цифрового аудио, также не увенчалась успехом. Не помогла даже хитрая политика в отношении брендов, а именно перенос известных в музыкальном мире марок в названия сотовых телефонов: например, iTunes (Motorola) или Walkman (SonyEricsson). В результате сотовый телефон так и не смог полноценно заменить потребителям не только цифровые камеры (продемонстрировав несостоятельность камерофонов в фотоделе), но и музыкальные проигрыватели. Однако несмотря на текущие неудачи, в дальнейшем можно с определенной долей уверенности прогнозировать очередную попытку производителей расширить массовые границы применения мобильных телефонов за рамки их первоначального предназначения - осуществления голосовой связи на расстоянии.

К вполне оформившимся тенденциям рынка относится также ярко выраженный рост производства и объема продаж в мире емких mp3-проигрывателей на базе жестких дисков, по сравнению с остальными классами плееров. Если в 2004 году, согласно оценке IDC, продажи этих устройств приблизились к отметке 10 млн. штук, то уже в 2009 году прогнозируется их пятикратное увеличение. Позитивная ситуация способствует оптимизму со стороны производителей. Наряду с узкоспециализированными вендорами, вроде Creative Labs, этим сегментом заинтересовались другие игроки, например представители рынка ПК. По следам Apple уже отправились Dell и Gateway, присоединившись на этом пути к более известным в мире музыки Toshiba и Philips.

С большой долей уверенности можно предполагать, что здесь не обойдется и без таких зубров-волков, как Sony.

Вообще, в последний год "цифра" популярна как никогда. По всему миру продажи проигрывателей на базе CD стабильно снижаются, в то время как цифровое аудио столь же стабильно набирает обороты.

К концу 2006 года число активных пользователей CD- и mp3-проигрывателей в мире, согласно прогнозам, может выровняться.

В качестве примера популяризации цифровых плееров часто приводится история Apple iPod, который, появившись пару лет назад на рынке, стоил несколько сот долларов (примерно в десять раз дороже CD-проигрывателей), однако в кратчайшие сроки стал чуть ли не самым продаваемым за всю историю компании продуктом.

Классификация

Постепенно из общей картины "вымываются" многофункциональные устройства-мутанты, способные помимо аудиоформатов воспроизводить также видеоданные и делать много других, на удивление бесполезных и бессмысленных для меломана вещей. Самые удачные модификации отпочковались, сформировав пока еще весьма малочисленный рынок универсальных медиа-плееров, предназначенных для воспроизведения любого цифрового мультимедийного контента. Вместе с этим сильно упал спрос на так называемые MP3-CD-проигрыватели, которые ранее также причислялись к рынку mp3-плееров. Сегодня эти столь разные типы устройств уже не кажутся составными частями единого целого.

В результате существенного упрощения классификация mp3-проигрывателей вновь стала выглядеть прозрачной и понятной. Все они, в зависимости от типа применяемого в архитектуре носителя информации, делятся на HDD-плееры и Flash-плееры. Первые, как уже упоминалось выше, основаны на базе емких и компактных жестких дисков, диаметр которых во многих случаях не превышает 1-го дюйма, а вторые построены с использованием в качестве хранилищ микросхем flash-памяти. Вместительность HDD-плееров постоянно растет, тогда как максимальная емкость flash-проигрывателей все еще оставляет желать лучшего. Среди моделей, широко представленных на отечественном рынке, пределом мечтаний являются 1-гигабайтные flash-плееры.

Рынок в цифрах

Темпы роста мирового рынка вполне правдиво отражают следующие цифры: в первом полугодии 2005 года количество проданных mp3-плееров достигло 25 млн. штук, что немногим меньше объема продаж за весь 2004 год.

Компания IRIVER попыталась объективно оценить расстановку сил на мировом рынке mp3-проигрывателей. Согласно ее расчетам наиболее динамично развивающийся сегмент HDD-плееров в денежном выражении поделен между несколькими ведущими производителями: IRIVER - 55%, Apple - 17%, Creative - 14%, Thomson - 6%, Archos - 3%. 5% - это доля прочих производителей, в том числе и достаточно известных на российском рынке, но не слишком популярных на мировом уровне. При этом в численном выражении объемов продаж этого вида плееров Creative с Apple меняются процентным соотношением, а IRIVER остается недосягаемым лидером. В сегменте flash-плееров также доминирует IRIVER, занимая около 70% рынка. По 5% приходится на NEXX, Sorell, Creative и Samsung, и по 3% на MPIO и Panasonic. Остатки распределены между производителями третьего эшелона.

Полагаю, что не стоит слишком уж серьезно воспринимать этот отчет. Некоторые общие закономерности он отражает, однако все указанные в нем цифры вряд ли можно считать бесспорными. Впрочем и компания Apple, не слишком скромничая, возводит себя в ранг мировых лидеров индустрии - вот и пойди разберись, кто из них больше лукавит.

Тем не менее в ближайшее время ситуация может измениться, поскольку Creative периодически сообщает об убытках от продаж в данной области, и это при том, что поставки их mp3-проигрывателей на рынок постоянно растут. Ну а компания Rio и вовсе всерьез намерена выйти из игры: ее владельцы продали собственные технологии компании SigmaTel и сообщили о решении покинуть рынок портативных плееров.

Российский рынок по сложившейся традиции признается быстроразвивающимся, но еще не доросшим до серьезных объемов поставок. По итогам 2004 года он оценивается экспертами примерно в 300 тысяч единиц проданных устройств. Среди игроков, действующих на просторах отчизны, выделяется японское трио производителей: Toshiba, Sony и Panasonic, словно бы противостоящее европейской диаспоре Archos, Creative, Philips и iGator.

По данным CNews Analytics, доля продаваемых в России HDD- и flash-плееров к 2006 году будет постепенно выравниваться, несмотря на текущее ярко выраженное доминирование flash. Массовый спрос в сегменте flash-плееров постепенно сместится от 256-мегабайтных моделей к 512-мегабайтным. Однако согласно статистике еженедельника "Компьютер-Прайс", на сегодняшний день именно 256-мегабайтные flash-плееры пока являются самыми продаваемыми в своем классе.

Среди производителей, представленных на рынке Северо-Запада, в лидерах неожиданно оказались бренды MPIO, Panasonic и Apple, тогда как ничуть не менее именитые IRIVER, Nexx и MSI играют роль догоняющих.

Новинки

Все анонсируемые теми или иными компаниями новые продукты вполне соответствуют рассмотренным в начале обзора тенденциям: они появляются исключительно в одном из двух классов самых популярных mp3-проигрывателей и отличаются заведомой простотой с разумным балансом функциональности, не отпугивающим потребителей.

Компания Nexx представила в середине августа миниатюрный flash-плеер Nexx NF-315, который может стать одной из самых ходовых моделей второй половины 2005 года. Низкая стоимость, простота и эргономичность в сочетании с компактными размерами и практически неощутимым весом делают этот плеер особенно привлекательным для отечественных пользователей. Модель поставляется в трех модификациях, отличающихся друг от друга объемом памяти на борту (256 Mb/512 Mb/1 Gb).

Словно в ответ, один из лидеров российского рынка, компания MPIO, выпустила модель FY500. Этот flash-плеер также отличается компактностью - по размеру он сопоставим с тюбиком губной помады. Многообразие цветовых вариаций, три модификации, отличающиеся объемом памяти (аналогично Nexx NF-315), а также хороший функционал - вот что может противопоставить конкурентам MPIO.

Вехой в истории компании можно считать приобщение к рынку mp3-плееров BBK Electronics, больше известной своей бытовой домашней аппаратурой, вроде DVD-проигрывателей. Новую категорию продуктов вендор выводит на рынок под суббрендом OPPO. Первые три серии flash-плееров OPPO X3, X5 и X7 уже в начале осени поступили на прилавки некоторых магазинов.

Наибольший вклад в ассортимент новых продуктов совершила компания IRIVER. Наряду с новой модификацией плеера-кулона IRIVER N11, российское представительство этого производителя сообщило о поступлении на рынок моделей компактных HDD-плееров IRIVER H10 с емкостью 1 Gb и 6 Gb, а также нового flash-плеера IRIVER T30, который, по мнению маркетологов компании, является идеальным выбором для начинающих.